Google vai incluir anúncios em resultados de buscas feitas com IA

O Google anunciou que vai modificar a estrutura da “Visão geral criada por IA”, um recurso que utiliza o modelo de linguagem Gemini para gerar resumos automáticos de buscas com base em sites bem ranqueados. A principal novidade é a inclusão de anúncios ao final desses resumos.

A empresa implementará uma área específica ao fim do conteúdo gerado pela IA para sugerir produtos relacionados aos termos pesquisados. Esses anúncios não interferirão no conteúdo principal, pois serão exibidos abaixo do resumo e identificados com um aviso de “Patrocinado”.

Por exemplo, ao buscar por métodos para remover manchas de roupas, o Gemini fornecerá um resumo dos melhores resultados, seguido por uma lista de produtos que podem auxiliar na limpeza. Nem todas as pesquisas resultarão em produtos patrocinados, uma vez que o termo buscado deve estar relacionado a um item comercial específico. Os produtos apresentados serão provenientes do Google Ads e também poderão aparecer na aba Shopping.

Planos do Google para IA

O recurso, conhecido como AI Overview em inglês, já está disponível no Brasil desde o mês passado, mas, por enquanto, os resultados patrocinados ainda aparecem no topo da tela, em vez de abaixo do conteúdo gerado automaticamente.

Além dos anúncios em buscas, o Google também confirmou que passará a exibir publicidade no Google Lens. Agora, ao pesquisar algo capturado pela câmera do celular, se o objeto for um produto comercializado, a plataforma indicará onde ele pode ser adquirido, utilizando busca reversa por imagem.

No entanto, apesar dos avanços no uso da IA, o Google também tem enfrentado críticas, especialmente em relação ao AI Overview. O serviço já foi acusado de fornecer respostas imprecisas, incorretas e, em alguns casos, potencialmente perigosas.

Principais perguntas sobre o assunto:

1. O que é a “Visão geral criada por IA” do Google?
   • A “Visão geral criada por IA” é um resumo gerado automaticamente pelo modelo de linguagem Gemini com base em sites bem ranqueados, oferecendo uma síntese dos resultados de busca.
2. Como serão inseridos os anúncios nos resultados gerados pela IA?
   • Os anúncios aparecerão ao final dos resumos gerados pela IA, identificados com o aviso “Patrocinado”. Eles não interferem no conteúdo do resumo e estão relacionados aos termos pesquisados.
3. Os anúncios aparecerão em todas as buscas feitas com IA?
   • Não, os anúncios aparecerão apenas quando o termo de busca estiver relacionado a um item específico, como produtos cadastrados no Google Ads.
4. O que muda na exibição de resultados patrocinados no Brasil?
   • No Brasil, os resultados patrocinados ainda aparecem no topo da página, mas a nova estrutura, que exibe os anúncios abaixo dos resumos da IA, deverá ser implementada em breve.
5. Como o Google Lens será afetado pela nova estratégia de anúncios?
   • O Google Lens também passará a exibir publicidade. Ao enquadrar um objeto com a câmera do celular, se for um produto comercializado, o Google indicará onde ele pode ser comprado, utilizando busca reversa por imagem.